マーケター1年目の教科書

栗原康太
, 黒澤友貴

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商品情報

発売日： 2021年11月
著者／編集：栗原康太, 黒澤友貴
出版社：フォレスト出版
発行形態：単行本
ページ数： 221p
ISBN： 9784866801339

商品説明

内容紹介（「BOOK」データベースより）

第一線で活躍するマーケターが実践している５０の“勝ちパターン”から学ぶ！ＳＮＳで話題の「マーケティング・パターン」がついに書籍化！リサーチ、戦略立案、集客、サイト運営、カスタマーサクセス、チームビルディング…ｅｔｃ．結果を出すために必要なことがすべてわかる。

目次（「BOOK」データベースより）

はじめにーマーケティング・パターンとは何か？／第１章　調査／第２章　戦略／第３章　集客／第４章　提案／第５章　支援／第６章　測定／第７章　組織

著者情報（「BOOK」データベースより）

栗原康太（クリハラコウタ）
株式会社才流代表取締役社長。東京大学文学部行動文化学科社会心理学専修課程卒業。２０１１年にＩＴ系上場企業に入社し、ＢｔｏＢマーケティング支援事業を立ち上げ。事業部長、経営会議メンバーを歴任。２０１６年に「才能を流通させる」をミッションに掲げる株式会社才流を設立し、代表取締役に就任

黒澤友貴（クロサワトモキ）
ブランディングテクノロジー株式会社執行役員ＣＭＯ。新卒でブランディングテクノロジーに入社。中小・中堅企業向けのマーケティング支援に１０年間従事。「日本全体のマーケティングリテラシーを底上げする」をミッションに１００００人近くのマーケターが集まる学習コミュニティ「＃マーケティングトレース」を主宰（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

商品レビュー（2件）

総合評価

ブックスのレビュー

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ブクログのレビュー（2件）

評価3.00
投稿日：2023年05月16日
#感想
社会人になってマーケティングに関わり始めてから2年目になるが、1年目にとってはイメージが湧きづらく、2年目にとっては具体度が高い内容だと感じた。
他のマーケティングの入門書と併せて読むと理解がより深まると思う。

#学び
・目標を達成するための重要成功要因（KSF）を見極める
・集客効率の高いチャネルを発見し、集中的に投下する
・顧客セグメント別に異なるオンボーディングプログラムを作る（大口、中口、小口）
・サービス改善のアイデアは、自社の強みから発想する
・徹底して追うべき指標を1,2つ決める→フェーズによって変化させる
評価4.00
投稿日：2021年11月05日
マーケティングの入門書のようなもの。マーケ以外についても触れられて、ビジネスサイドの全体像もよくわかる。セクションごとに実践者インタビューもついていて具体的なアクションのイメージもつきやすい。

〈サマリ〉
第1章調査：自社のサービス理解
第2章戦略：MKの戦略的な思考
第3章集客：広報・発信・コンテンツマーケ
第4章提案：営業の視点
第5章支援：CSの視点
第6章測定：データ運用
第7章組織：経営・組織マネジメント

◯戦略
まずはペルソナとカスタマージャーニーを考える（ここに時間をかけすぎない）それをもとに、具体的な戦略を考える。KSF、LTVのような指標を意識すると明確なアクションのイメージがつきやすくなる。

◯データ運用について
マーケをやるにあたって、定量的にユーザー行動を正確に把握することは重要だが、データ分析が目的化してはいけない。追う指標を定めてダッシュボードを作成できると、数値の共有が効率化され、改善点も可視化されやすくなるからPDCAサイクルも回しやすくなる。