内容紹介（出版社より）

シリーズ累計150万部！ビジネスパーソンに読み継がれる“定番テキスト”を改訂

セグメンテーション、ターゲティング、ポジショニング、コミュニケーション戦略、ブランド・エクイティ、マーケティングリサーチ、顧客経験価値……
マーケティング理論の基礎から応用まで、この1冊で体系的に学べる！

内容紹介（「BOOK」データベースより）

ビジネスパーソンに読み継がれる“定番テキスト”を改訂。ポジショニング、コミュニケーション戦略、ブランド戦略、マーケティングリサーチ…マーケティング理論の基礎から応用まで、この１冊で体系的に学べる！「顧客経験価値とカスタマージャーニー」の章を新たに追加／豊富な企業事例を刷新。

目次（「BOOK」データベースより）

第１部　基礎編（マーケティングの意義とプロセス／環境分析と市場機会の発見／セグメンテーションとターゲティング／ポジショニング／製品戦略／価格戦略／流通戦略／コミュニケーション戦略）／第２部　応用編（ブランド戦略／マーケティングリサーチ／顧客経験価値とカスタマージャーニー／ＢｔｏＢマーケティング）